Der Wien Tourismus hat sich ein ehrgeiziges Ziel gesteckt. Im Jahr 2015 sollen mit den Nächtigungen in der Donaumetropole um 100 Mio. Euro mehr Umsatz gemacht werden als im Rekordjahr 2008.
Wien will sich dazu neu erfinden und dennoch auf traditionelle Werte vertrauen. In der neuen Werbekampagne sollen die klassischen Wahrzeichen und Orte der Stadt in den Vordergrund gerückt werden. Gleichzeitig soll aber auch die moderne Ausrichtung von Wien zur Geltung kommen.
Die neue Ausrichtung der Wien-Werbung basiert auf einer Befragung, bei der 11.000 Besucher der Stadt nach den Gründen gefragt wurden, warum sie nach Wien kommen. Ganz weit vorne lagen dabei vor allem die Sehenswürdigkeiten und Schätze der imperialen Zeit, aber auch das musikalische und kulturelle Angebot. Viele Gäste nannten auch die lebendige Gastroszene und die gute Infrastruktur als Grund dafür, Wien als Reiseziel gewählt zu haben. Viele Touristen kommen sogar mehrmals in ihrem Leben nach Wien.
Während im Jahr 2008, dem Jahr der Fußball Europameisterschaft über 10 Mio. Besucher in die Stadt strömten und damit für rund 487 Mio. Euro Nächtigungsumsatz sorgten, soll der Wien Tourismus bis zum Jahr 2015 um weitere 100 Mio. Euro Umsatz wachsen.