Im Rahmen eines Kongresses des Marktforschungsinstitutes Allegra Strategies wurden in Wien zum ersten Mal die Allegra Coffee Industry Awards verliehen. 18 unterschiedliche Coffeeshop-Systeme in Europa wurden dabei von Experten genau unter die Lupe genommen und bewertet.
Gleich zwei Awards konnte dabei die Marke McCafé von McDonalds erreichen. Den 2. Platz konnte McCafé in der Wertung der besten Leistung auf dem europäischen Markt erzielen. Zusätzlich wurde McCafe zur beliebtesten Coffeeshop-Marke in Österreich und Deutschland ausgezeichnet.
Das Shop-in-Shop Konzept konnte nicht nur bei der Preisverleihung punkten, sondern hat sich auch auf dem internationalen Markt bewährt. Seit das erste McCafé 1993 in Melbourne eröffnet wurde, gibt es heute über 2.000 McCafé Filialen in 30 Ländern.